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“十三五”收官 華僑城開啓文化產業發展新徵程

“十三五”收官 華僑城開啓文化產業發展新徵程

11月16日至20日,第十六屆中國(深圳)國際文化產業博覽交易會(以下簡稱“文博會”)通過文博會官方網站、中國文化產業網、微信小程序“文博會+”三大展覽平臺在“雲上”舉辦。來自全國各地和“一帶一路”國家等國內外優質文化產業項目、產品,匯聚在12個線上專業展館,全景式地展現了“十三五”時期我國文化事業和文化產業的發展與創新。

在衆多參展企業中,華僑城集團(以下簡稱“華僑城”)採取1+N形式,統籌旗下16家大型文旅企業參展,並在本屆文博會期間再度獲評“全國文化企業30強”,連續多年蟬聯該項榮譽,引發業界關注。數據顯示,華僑城2019年文化相關產業投資、文化運營收入均超過集團投資總額和總收入的60%,繼續保持行業內的強勢地位。

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時值“十四五”謀篇之際,黨的十九屆五中全會通過了《中共中央關於制定國民經濟和社會發展第十四個五年規劃和二〇三五年遠景目標的建議》,提出到2035年“建成文化強國、教育強國、人才強國、體育強國、健康中國,國民素質和社會文明程度達到新高度,國家文化軟實力顯著增強”的遠景目標,在新時期將文化建設擺在更加突出的位置。

新時代呼喚新作爲,作爲“中國文化產業領跑者”,華僑城在“十三五”期間創新“文化+”發展模式、助力文化振興和國家重大發展戰略的實踐與經驗,或可爲新時期文化產業共謀高質量發展提供參鑑。


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發揮“文化+”聚合效應,打造經濟新增長極


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“十三五”以來,我國文化產業進入發展快車道,成爲國民經濟的重要支柱,文化產業與各領域的融合日益加深,以“文化+”爲主導的新產品、新業態、新模式層出不窮。其中,“文化+旅遊”融合最爲廣泛深入,已成爲經濟發展的新增長極。

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35年來,華僑城與時代同行,肩負文化使命,以文化爲核,不斷探索升級旅遊商業模式,堅持產業“文化化”,依託遍及全國近百座城市的文旅項目,以文塑旅、以旅彰文,持續拓展產業發展空間與動能。

今年,華僑城多地文化和旅遊綜合項目克服疫情的不利影響,跑出復工復產“加速度”,以襄陽華僑城奇幻度假區“三園一鎮”首開項目——奇夢海灘水樂園爲例,樂園汲取華夏文化與世界文化的精粹,以海洋傳說和故事爲藍本,打造了極富想象力的四大海洋探索主題區,作爲國內首個海洋探索主題的水上樂園,在疫後經濟社會全面復工復產的關鍵期,有效激活區域文旅消費市場活力。

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隨後,深度融合文化藝術與海濱風情的深圳歡樂港灣·海濱文化公園,整合活化生態溼地、桑基魚塘、古村民居、民俗文化等特色資源打造的華僑城古勞水鄉度假區(一期),依託“金陵文化”與現代潮流元素、“硬核”科技打造的南京歡樂谷等文旅融合新產品陸續走向市場,以高頻率、高水平的供給輸出,爲遊客帶去歡樂時光,助推國內旅遊市場迎來多次消費熱潮。

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“文化+節慶”則是華僑城助推文旅產業升級、產品消費規模增長的另一發力點。以剛剛收官的2020華僑城文化旅遊節爲例,在135天時間裏,推出400多場高品質主題活動、2400餘款旅遊產品,接待遊客超4000萬人次,與去年同期持平,在全國上下全面復工復產的加速期,爲文化和旅遊消費市場注入一劑“強心針”。

順德歡樂海岸PLUS夜景

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疫情防控常態化階段,全國各地夜間經濟正“強勢迴歸”,成爲擴大內需、拉動消費的新動力。華僑城積極發揮文化在夜間經濟中的引領作用,通過“文化+”放大夜間經濟效應,以順德歡樂海岸PLUS《聲光電水舞》空間秀、深圳錦繡中華《新東方霓裳》、四川自貢燈會等衆多夜間特色文旅產品,點亮城市文化座標,延展遊客的體驗時空。

疫情加速了人們的生活、娛樂、工作從線下轉到線上,大大凸顯了數字經濟、數字文化創意產業的優勢。在數字文化創意產業中,文化IP的作用正越來越突出,在不同文化旅遊消費領域裏IP的多樣化、系列化、集羣化、聯動化運營漸成大勢。

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在本屆文博會的分會場——深圳甘坑客家小鎮,華僑城正以IP集羣爲引領、文博街區小鎮爲載體,進行文博產業新城成片綜合開發,打造城市文博地標和超百億產值的文創產業高地。其中,華僑城以中國非物質文化超級IP“小涼帽”爲核,圍繞文旅特色小鎮、觀光農業、創意科技園、VR產業、影視動漫、體育健康等多個領域佈局線上數字文化體驗和線下實體文旅項目,從小說、繪本、動畫,再到主題樂園、主題酒店、主題農場等共300多種主題衍生產品,不斷完善“小涼帽”超級IP全產業鏈佈局。未來,預計“小涼帽”IP的數字文化產品年銷售收入將達到10億元,進一步帶動區域數字經濟發展。

近年來,華僑城積極貫徹落實《文化部“十三五”時期文化科技創新規劃》相關部署要求,以“文化+科技”推動旗下景區、主題公園、特色小鎮、度假酒店等加快智慧化轉型。

文博會期間,華僑城旗下文旅科技集團展出的人工智能無人零售商店——卡樂小店,堪稱華僑城“文化+科技+IP”的“新物種”。卡樂小店將結合“爆笑兩姐妹”等華僑城原創文旅IP形象,基於人臉識別、大數據分析、智能人機交互等前沿技術,打造可應用於景區、商業街區等多元消費場景的人工智能無人零售商店,有效提升運營效率、實現精準服務與營銷。新興科技與文化和旅遊的深度融合,不僅打開了產業發展的空間,也爲人們帶來了顛覆性的文旅新體驗。

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此外,華僑城還藉助一系列新技術、新手段“活化”傳統文化,以科技之力推動文化遺產保護傳承能力提升。今年9月底,央視文化IP《國家寶藏》首個線下體驗館落地濟南華僑城歡樂薈,展館應用了諸多數字交互技術,讓珍稀的國寶文物“活”起來,極大提升了觀展的沉浸感和互動性。

助力文化振興,踐行央企政治責任與社會責任

“十三五”以來,鄉村振興戰略有力推進、社會文明程度大幅提升、國民文化自信顯著增強,文化在當中發揮了重要的壓艙石作用。面對文化既有經濟產業屬性又有社會事業屬性的特點,華僑城以文化爲抓手,積極踐行鄉村振興、文化強國等國家戰略,響應“一帶一路”倡議,在提升公共文化服務水平、助力全面建成小康社會等多個方面自覺擔當。

鄉村文化振興是鄉村振興的“鑄魂”工程。華僑城在推進“100個美麗鄉村計劃”的過程中,探索出了“文化旅遊+美麗鄉村”“產業扶貧+鄉村振興”特色之路,幫助貧困地區的百姓“鼓起錢袋子”,更通過打好精準扶貧的“文化組合拳”,幫助他們從精神上“拔窮根”。

在廣東汕尾陸河縣,由深圳市坪山區和華僑城聯合對口幫扶的陸河縣打造的文化旅遊產業精準扶貧示範項目——華僑城·螺溪谷,僅用一年時間,便幫助這個曾經的國家扶貧重點縣變成山水精美的客家原鄉。華僑城在不破壞生態環境和保護傳承當地百年客家文化、獨特鄉村風情的基礎上,打造新型鄉村文旅產業:盤活村落內閒置農宅和農田資源,打造出歐田書社、火龍廣場、農禮鋪子等十餘個鄉村文旅體驗空間;吸納當地留守村民作爲員工,並組織村民到深圳東部華僑城茵特拉根酒店、瀑布酒店、雲海谷等地接受專業培訓,以發展具有地域特色的“旅遊服務業、休閒農業、田園綜合體”三大業態,助力村民脫貧致富。

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而在貴州省黔東南州,一條“保護傳承鄉村非遺文化,促進具有民族和地域特色的傳統手工藝提高品質、形成品牌、帶動就業”的特色脫貧路,也走出了成效。華僑城發力非遺扶貧,建立“寨頭苗繡”刺繡加工和培訓基地,推動“寨頭村苗興繡花廠”投產運營,牽頭打造“萬妹度”非遺苗繡文創品牌,幫助三穗苗繡走向更多城市並遠銷海外,以產業化、品牌化運作,讓苗繡手工藝人直接受益。

十九屆五中全會提出了“十四五”時期經濟社會發展主要目標,其中包括了“公共文化服務體系和文化產業體系更加健全,人民精神文化生活日益豐富”這一重要內容。“十三五”時期,華僑城逐年加大投入,打造“身邊的藝術”,推動公共文化建設,提升城市文明,並通過在全國開展公共藝術展覽、講座、表演、互動課程、志願者活動等公衆教育活動,滿足人們精神文化需求。

華僑城創意文化園T街創意市集

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“公共藝術,首先以公共性爲立足點。以往我們嘗試過以舊廠房牆體爲載體做大型壁畫,以舊工業電梯轎廂爲載體做改造設計,以植物爲主題創作公共藝術裝置,將公共空間與中式園林進行藝術結合等等,目的就是爲了讓公共藝術‘落地’,讓一些平時司空見慣的公共空間或物件,豐富人們看待問題的視角、開啓人們更深層的思考。” 深圳華僑城創意文化園相關負責人表示。

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以中國最早的週期場所固定且舉辦次數最多的創意市集——T街創意市集爲例,12年間,T街爲衆多創意人與文化創意品牌的聚集、交流、展示搭建開放的平臺與空間,以一種“陪伴”的方式,助力小衆創意品牌成長、推動優質創意個體發展壯大。“T街帶給我們的不只是一個交易平臺,更是一個交流的場所,各種文化、創意在這裏交融將碰撞出新的火花。”T街“攤主”李貌說到。

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而T街創意市集僅僅是華僑城諸多文化創意及公共藝術活動中的一個。35年來,華僑城通過OCT鳳凰花嘉年華、深圳歡樂海岸“深活節”、深港城市\建築雙城雙年展、華·美術館D-TALK論壇等活動,讓文化藝術真正走進民衆的生活。

中柬文化創意園效果圖

近年來,華僑城積極布點“一帶一路”沿線節點城市,通過文化創新有效轉化當地文化資源,輸出優質文化品牌,積極參與當地文化建設,促進不同國家、地區、民族之間的文化交流與文明互鑑。目前,華僑城已在柬埔寨、印尼、土耳其等地打造了多張“文化名片”,實現了與當地資源共享、市場共拓、信息互通、客源互送、互利共贏。

華僑城在柬埔寨推出的大型舞蹈史詩《吳哥的微笑》已連續9年被評爲文化部(現文化和旅遊部)“全國文化出口重點項目”,被授予“柬埔寨國家旅遊服務貢獻獎”“柬埔寨旅遊最佳演藝獎”等多項榮譽,爲落實“一帶一路”倡議和“面向南亞東南亞輻射中心建設”等戰略起到了良好示範。在這基礎上,華僑城積極推進的“一帶一路”國際合作重點項目——中柬文化創意園,已於今年8月完成項目主體工程建設,建成後將包含“新吳哥的微笑”大劇院、周達觀博物館、真臘藝術長廊、中柬文化交流中心、文創衍生品展銷中心等多元業態,成爲柬埔寨最具規模的文化主題園區,全方位展示和再現柬埔寨人文歷史。此外,2019年華僑城旗下雲南省雜技團還遠赴突尼斯、蒙古、貝寧等“一帶一路”沿線國家進行文化交流活動,在世界舞臺上展現中華雜技的藝術魅力

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“十三五”時期,華僑城集團在“文化+旅遊+城鎮化”“旅遊+互聯網+金融”創新發展模式下,文化產業實現了經濟效益與社會效益雙效穩固提升,並積極響應區域一體化國家戰略,圍繞粵港澳大灣區建設、京津冀協同發展、長江經濟帶發展、海南自貿區建設、西部大開發、中部崛起等,以文化爲牽引帶動的新型城鎮化建設驅動高質量發展。

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守正創新,行穩致遠。中國發展即將邁入新時代,相信以華僑城集團爲代表的中國文化企業,將在“十四五”建設大潮中,充分發揮文化產業的戰略性作用,爲構建“雙循環”新發展格局、提升社會文明程度和國家文化自信,貢獻更多力量。

Published in旅游新聞

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